资生堂还没走出低谷期
业绩不及预期
根据资生堂披露的财报,上半年资生堂销售额为5085.36亿日元,同比增长2.9%;核心营业利润为193.72亿日元,同比下跌31.3%;营业利润亏损27.28亿日元。
从具体品牌表现来看,醉象销售额增长11%、香氛品牌实现15%的增长。同名主品牌SHISEIDO销售额同比下滑6%;茵芙莎销售额同比下滑23%;NARS销售额同比下滑7%。
资生堂在财报中表示:“由于旅游零售、中国、美洲市场的疲软,资生堂集团旗下部分主要品牌的销售停滞不前,甚至出现负增长。”
资生堂将各品牌的表现不佳归结于核污水事件的影响。资生堂首席财务官Ayako Hirofuji表示,由于对福岛核电站废水排放的担忧挥之不去,中国消费者仍然不愿购买日本产品。此次废水排放引发了2023年底中国消费者的抵制,迫使资生堂下调了利润预测。
2024年上半年,资生堂在中国市场的销售额为1316.71亿日元,同比微增0.8%;核心营业利润为49亿日元,同比下滑10%。中国内地的门店销售额下降10%-15%。
核污水事件不是资生堂业绩不佳的唯一因素。近两年,在本土美妆市场,国产品牌正在迅速崛起。2023年,珀莱雅营收规模达89亿元,坐上国产美妆行业的头把交椅,一度被业界看作最有可能挑战外资美妆集团的存在。根据公开数据,在淘系平台的美容护肤/美体/精油品类TOP20销售额排名中,排名第一的为珀莱雅,榜单中同比销售额增长超三位数的品牌均为国产品牌。
另从最新业绩数据来看,资生堂在中国市场难实现高增长的同时,珀莱雅一季度营收、净利润分别增长34.56%、45.58%;贝泰妮营收、净利润分别增长27.06%、11.74%。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,核污水事件对包括资生堂在内的日妆品牌影响较大,护肤品可替代性较高,一旦消费者对于产品生产地或者原料有顾虑,很容易寻求国货品牌或者欧美系品牌进行平替。此外,美妆市场竞争环境正在发生改变,尤其在中国市场,随着国货品牌快速发展,过去受消费者青睐的日妆品牌竞争力逐渐下降,而这或多或少会影响到品牌业绩。
事实上,从资生堂整体的业绩情况来看,其近几年一直处在增长困境中。2023年资生堂销售额9730亿日元,下滑了8.8%,净利润下滑近40%;2022年销售额为10674亿日元,同比增长5.7%;净利润为342.02亿日元,同比下滑27.1%。
就业绩相关问题,北京商报记者对资生堂进行采访,但截至发稿未收到回复。
转型阵痛期
资生堂正在经历着痛苦的转型,尤其是业绩增长焦灼的这几年,资生堂频繁地在三年又三年的战略改革中寻找机会。
今年初,为了实现可持续增长和提高盈利能力,资生堂一方面进行裁员并为1500名员工提前退休,以削减成本;另一方面,资生堂不断上演撤店停售的打法。今年上半年,资生堂旗下品牌茵芙莎大量撤柜,另一品牌BAUM葆木停售退出中国市场,以及资生堂还在近两年陆续出售了平价护理业务。
在出售非核心业务后,资生堂将大量资源投入到高端化妆品品牌的发展中,尤其是对于其高端化主力品牌CPB改革。据悉,资生堂为了把约占销售额两成的最高价位品牌CPB顾客扩大到年轻群体,该公司升级了招牌商品,并进行线上销售;同时在时隔五年后对CPB的主力商品精华液进行升级,推出“The Serum2”,定价为19800日元(约合人民币915元)。此外,为了维护高端形象,资生堂也在尽力减少对于多品牌的打折力度,平衡价格和促销的问题。
在要客研究院院长周婷看来,中国美妆品牌崛起,是中国消费市场两极化分化的具体表现之一,也说明消费者越来越务实,对品牌溢价的支付欲望在明显降低。同时也说明信息越来越透明,消费参考体系越来越完善。这对国际品牌来说肯定是巨大挑战。
如何在消费者日渐务实的市场中,推行自己的高端化策略,资生堂在找那个平衡点。
2025年,资生堂前任中国区CEO,现任资生堂集团社长、COO藤原宪太郎将正式担任集团总裁兼CEO,新一轮管理者治下的资生堂也将重新开启,转型也将依旧。
前不久,资生堂未来的当家人藤原宪太郎在接受媒体采访时表示,今年11月底将公布包括根本性对策在内的新经营战略,为实现持续增长,将调整机场免税品销售等旅游零售业务和中国业务的定位。今后希望欧美业务进一步增长。
“随着国产品牌的崛起以及其他品牌竞争布局,日妆品牌受欢迎程度大不如前,甚至不只是日妆,其他外资品牌也多少面临着这些问题。”盘古智库研究院高级研究员江瀚说道。
事实上,除了资生堂,欧莱雅、雅诗兰黛等也在中国市场的表现没那么亮眼,伍岱麒表示,对于成熟品牌而言,想取得高速增长本来难度挺大,近两年美容巨头有不少中低品牌退出市场或者市场萎缩的情况。故此,这些美妆集团需要旗下有更适合当下年轻人的新品牌吸引关注,从而保持活力,从年轻用户开始,培育用户习惯,再逐渐持续发展为中高端品牌的消费人群。
标签:
抢先读
- 资生堂还没走出低谷期
- 瞄准需求 深耕市场 防晒衣市场热度攀升
- 世界观点:低空旅游如何走向多元
- 两部门:提升央企采购数智化水平 发挥采购对科创支撑作用_世界快看
- 人工智能打开网络微短剧市场新空间 天天信息
- 筑牢数字乡村发展底座
- 儿童手表似智能手机 专家:应防止功能过度开发-世界球精选
- 暑期打工别踩上“付费兼职”的坑
- 儿童手表似智能手机 专家:应防止功能过度开发 环球资讯
- 暑期打工别踩上“付费兼职”的坑_环球报道
- 驻马店开发区城市管理局:集中修复树穴凸起 保障行路安全
- 陪陈梦夺冠的翡翠有何“玄机”?设计者揭秘
- 西平县人民法院诉前调解助力婚约财产纠纷化解
- 世界热文:网约车订单层层转卖 有的订单佣金超过50%
- 东西问·汉学家|法国汉学家卢逸凡:将中国古典文学搬上现代舞台 全球简讯
- 七位奥运冠军加入美团乡村儿童操场公益计划,助力家乡儿童快乐奔跑
- 贵州茅台2024年上半年实现营业总收入834.51亿元
- 中国移动上半年盈利同比增逾5%
- 世界消息!外资继续加码投资上海
- 新疆吉木乃口岸旅检通道恢复通关以来已有超10万人次出入境_全球热点评
- 世界信息:千城百县看中国|山东兰陵:智慧农业带来种菜“新玩法”
- 当前速递!台湾大学生在安徽实习“初体验”:文化之约 创新体验
- 环球观焦点:中国移动发布2024半年报:“AI+”行动取得突破
- 餐馆食客拐走店主儿子28年 母子相认相拥而泣
- 从“无到有”走向“有到优” 国产视频生成大模型渐入佳境 环球简讯
- 天天资讯:“湛农1号”智能网箱深海着床 助力广东“蓝色粮仓”建设
- 工信部推动优化信息通信行业营商环境_每日观察
- “世界稀土之都”落户15家稀土永磁电机企业
- 环球精选!河南内乡:多部门联合行动 筑牢防溺水屏障
- 走近金凤乘务组:翱翔蓝天三十年_环球快资讯
- 河南新野:班车线路上的“好人担当”
- 城市更新按下“加速键” 广州1935主厂区改造项目开工
- 走近金凤乘务组:翱翔蓝天三十年-环球微动态
- 上海前沿携手顶尖产学研机构缔造开源创新生态
- 天天速讯:三星堆博物馆:未授权任何第三方平台销售门票
- 新运动之美“妆造”为自信加分
- 抵不住毒辣的阳光?太阳镜抽查结果和选购指南来了
- 广州发布微短剧行业自律公约 推动规范发展
- 新野农商银行开展偿献血志愿服务活动 今日热文
- 广州考古发现两汉等各时期古墓葬148座
- 社旗县法院:一声法槌响!驾校里的“普法课”开“驶”啦!|全球头条
- 环球热点评!博物馆之城场景上新 “新国门”展示北京中轴线前世今生
- 博物馆之城场景上新 “新国门”展示北京中轴线前世今生
- 工信部推动优化信息通信行业营商环境|环球今日报
- 工信部推动优化信息通信行业营商环境
- 世界热消息:澳门理工大学硕士研究生学费及生活住宿费
- 环球速递!唐河县法院:一次性解决纠纷! “末端执”向“源头治”转变
- 西峡法院:“保全+调解”双管齐下 借款纠纷当庭履行_环球新消息
- 全球观察:澳门科技大学本科录取文化分数线
- 阿里云推出首个域名AI大模型应用 上线“.ai”等40多个新后缀
- 巴黎奥运赛场内外闪耀“科技范儿”-焦点速看
- 唐河法院:五起纠纷 一次性解决 全球热闻
- 即时焦点:准大学生们,医保知识手册请查收
- 环球热消息:2024龙湖龙民节启幕:相守十年,品味别样甘甜
- 准大学生们,医保知识手册请查收
- 财政部将于8月在香港发行90亿元人民币国债_当前快看
- 买冰箱洗衣机能便宜15%!消费品以旧换新三方面升级 天天微头条
- 【世界快播报】西平县应急管理局开展“反对浪费 崇尚节俭”文明行动
- 医疗机构动辄要求患者多拔牙多种牙 被质疑借此牟利-世界观热点
- 环球速读:退票遭遇“拉锯战” 看演唱会遭遇退票“囧途”怎么破
- 西平县应急管理局2024年“爱在七夕 诗意传情”七夕诗词朗诵会
- 天天最资讯丨医疗机构动辄要求患者多拔牙多种牙 被质疑借此牟利
- 外媒:突尼斯总统解除总理哈沙尼职务 全球播资讯
- 西平县柏苑街道督导检查抓提升 促振兴 焦点
- 天天热资讯!内乡法院:为伤残农民工讨回赔偿金
- 邓州市水上运动协会:引领游泳健康风尚 优化防溺水安全环境 每日关注
- 天天讯息:西平县师灵镇:开展小田并大田 赋能乡村振兴
- 西平县人和乡妇联开展“最美家风润万家”家风故事分享会_前沿热点
- 超九成受访者感到运动健身正成为生活新时尚
- 天天报道:8月8日央行开展71亿元7天期逆回购操作
- 美国总统拜登批准北卡罗来纳州进入紧急状态
- 三部门:进一步强化碳达峰碳中和标准计量体系建设
- 当前热点-三部门:进一步强化碳达峰碳中和标准计量体系建设
- 三部门:进一步强化碳达峰碳中和标准计量体系建设
- 埃及、英国发出警告:这些时段避免飞越伊朗、黎巴嫩
- 美国一架直升机飞行训练时在军事基地坠毁 致1死1伤
- 两部门发文规范中央企业采购管理工作-速看料
- 创业加盟“网红”连锁店 当心被不良商家“套路”
- (高质量发展调研行)以水润城,千年闽都有何“水上密码”? 全球速看料
- 天天播报:中新健康丨专家:切勿过早“贴秋膘” “三高”人群避免骤冷骤热
- 中新健康丨专家:切勿过早“贴秋膘” “三高”人群避免骤冷骤热
- 韩国IT巨头Kakao创始人涉嫌操纵股价被逮捕起诉-全球观速讯
- 种植牙“多拔多种”,消费者质疑机构借此牟利 当前热议
- 种植牙“多拔多种”,消费者质疑机构借此牟利 观天下
- 世界视讯!医疗机构动辄要求患者多拔牙多种牙 被质疑借此牟利
- 种植牙“多拔多种”,消费者质疑机构借此牟利_当前速递
- 外媒:以色列誓言消灭哈马斯新任领导人辛瓦尔 世界热消息
- 外媒:以色列誓言消灭哈马斯新任领导人辛瓦尔
- 两部门发文规范中央企业采购管理工作
- 当前动态:中国石油大庆石化茂金属聚乙烯树脂新品填补国内空白
- 要闻:中国石油大庆石化茂金属聚乙烯树脂新品填补国内空白
- 当海外华文媒体遇见中国首座5G煤矿:数智转型就在眼前
- 成都世运会倒计时一周年 向全世界发出诚挚邀约-实时
- 驻马店经济开发区开源办事处大刘庄村卫生室开展健康教育活动 世界今日报
- 广州口碑最好的复读学校,广州口碑最好的复读学校是哪所
- 环球要闻:邓州市民政局2024年全市低保特困标准提高
- 天河区最好的高中排名
- 广州市高中录取一览表,广州高中录取分数线
- 环球快报:科大讯飞新品办公本Air2亮相 具有哪些特点?
- 长春借读高中去哪个学校,长春高中借读全日制学校哪个好-全球讯息