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破局还是冒险？阿玛尼入局餐饮界

时间：2025-02-28 16:50:37 来源：中国商报发布者：DN032

近日，高端消费品巨头阿玛尼在北京开出中国首家餐厅。门店目前处于试营业阶段，凭借高端消费品的光环，吸引不少消费者前往打卡。

阿玛尼跨界进军餐饮领域的消息引发广泛关注。在消费市场不断演变的当下，众多高端消费品品牌纷纷迈出跨界的步伐。

北京国贸商城的阿玛尼餐厅。

阿玛尼的餐饮首秀

阿玛尼新开设的餐厅选址于寸土寸金的北京中央商务区内的国贸商城，这里汇聚了全球顶尖的商业品牌和追求高品质生活的消费人群。餐厅从筹备到开业，一直备受瞩目。

据了解，该餐厅整体空间设计巧妙融合了阿玛尼标志性的简约美学与现代时尚元素。该餐厅由品牌创始人阿玛尼及其建筑师团队共同设计，餐厅面积350平方米，规划了两个室内用餐空间，并设有包间，可容纳110位宾客，室外露台还可容纳40位宾客。

在价格方面，阿玛尼餐厅也很“亲民”。大众点评显示，该店人均用餐价格354元。和此前古驰、香奈儿的用餐客单价相比，已然不算高价。分品类来看，在咖啡/热饮品类中，咖啡冰淇淋58元/杯，而价格最低的一款意式浓缩咖啡售价为28元/杯。

大牌跨界成为常态

阿玛尼此番进军餐饮市场并非毫无先例可循。多年前，许多高端消费品品牌就已敏锐地捕捉到餐饮行业与自身品牌发展的契合点，纷纷开启跨界之旅。比如香奈儿在巴黎、东京等时尚之都开设的Beige餐厅，将法式美食的优雅与香奈儿的时尚理念深度融合。餐厅内的每一处装饰、每一件餐具，仿佛都是从香奈儿的秀场直接“搬”来，为食客营造出沉浸式的品牌体验。

爱马仕在全球多地开设的餐厅同样别具一格，以品牌经典的橙色为主色调，搭配精致的皮革装饰，打造出高贵而温馨的用餐环境。其菜品也以精致的法餐和有特色的当地美食为主，让消费者在品尝美食的同时，深切感受到爱马仕的品牌文化。

拉夫劳伦咖啡门店。

而最近几年，高端消费品品牌开咖啡店和餐饮店更是成为常态。去年，薇薇安·韦斯特伍德（Vivienne Westwood）在北京三里屯太古里开设的咖啡店正式对外营业；古驰在北京、上海、成都、深圳四座城市推出了限时快闪空间，并与咖啡品牌GridCoffee、BlueBottle和%Arabica联名推出限定咖啡；拉夫劳伦在国贸商城、三里屯太古里的品牌门店中也设置了咖啡区域，一度引发排队热潮。

如今，高端消费品品牌和时尚大牌涉足餐饮行业似乎已成为一种趋势。

业内人士表示，从品牌运营角度来看，餐厅为高端消费品品牌提供了一个全新的线下体验空间。与传统零售店铺不同，餐厅是一个更加生活化、社交化的场所，消费者在这里可以通过味觉、嗅觉、视觉等多维度的感官体验，更深入地了解和感受品牌文化。这种沉浸式的体验不仅能够增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，还能吸引新的潜在客户群体，进一步扩大品牌影响力。

网友评价褒贬不一

尽管大牌跨界开餐厅有着诸多诱人前景，但也是一把“双刃剑”。对于初次涉足餐饮业的阿玛尼，网友褒贬不一。有网友表示，不愧是时尚大牌的产业，服务非常好，价格也亲民。但也有网友认为菜品未达预期水准，口味一般。

业内人士认为，餐饮行业是一个高度竞争且运营难度极大的行业。为了保证菜品的品质和服务水准，餐厅在食材采购、人员招聘等方面也需要投入大量的资金。如果餐厅不能实现高客流量和高客单价，很难在短期内收回成本并实现盈利。此外，消费者对于高端消费品品牌开餐厅的期待值往往极高，他们不仅希望在餐厅中品尝到美味的食物，还期望获得与品牌形象相匹配的全方位高端体验。一旦餐厅在菜品口味、服务质量或环境氛围等方面不能满足消费者的期望，很容易引发负面评价，对品牌形象造成损害。这种风险在社交媒体时代尤为突出，一条负面的评价可能会在短时间内迅速传播，对品牌的声誉造成严重影响。

可以说，高端消费品品牌跨界开餐厅，既是一场充满机遇的商业冒险，也是一次对品牌综合实力的严峻考验。未来，随着消费市场的不断变化和消费者需求的日益多元化，这一商业形态能否在竞争激烈的餐饮市场中站稳脚跟，实现品牌与商业的双赢，中国商报记者将持续关注报道。

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