以“政府补贴+京东资源导入”模式促动消费 京东618释放绿色节能消费潜力
(资料图)
6月16日,以“绿色建材进万家、美好生活共创建”为主题的2023年全国绿色建材下乡活动(江苏站)启动仪式在江苏省宿迁市举行,这也是第二批绿色建材下乡活动试点地区的首场启动会。京东零售公共事务负责人冯全普作为绿色建材下乡活动线上合作平台代表,现场分享了平台建设及运行情况,表示将通过“入驻扶持”“打标”“加权”“补贴”等举措持续加大绿色建材产品的推广力度,促进绿色消费扩容。京东还在会议现场设置了招商对接环节,为建材企业通过线上平台拓展销售渠道提供服务。
2022年6月,在工信部等六部委、中国建筑材料联合会等指导下,京东搭建的“绿色建材线上推广平台”正式上线。随后,京东充分整合集团全业务线资源,扶持绿色建材产品认证及推广、产业带企业发展。截至2022年12月底,该平台绿色建材相关产品总成交金额达26亿,极大推动了绿色建材认证产品的推广应用。
“虽然绿色建材线上推广平台有效激发了消费潜力,但目前绿色建材产品认证品类相对较少,生产企业的参与积极性也有待进一步提升。2023年是绿色建材下乡活动深化和落实之年,京东期待能够和各试点省份达成深度合作,探索联动促消费的创新模式,并携手更多绿色建材商家推动绿色建材认证产品的落地应用。”京东零售公共事务负责人冯全普基于过往运营经验,对“政府+企业+平台”三方如何有效联动推广绿色建材,提出了富有参考价值的建议。
比如,试点地区可以通过京东APP向本地消费者发放“绿色建材消费券”,支持其购买符合条件的绿色商品,利用“政府补贴+京东资源导入”的模式,优化惠民补贴发放,有效刺激消费提升。京东将在线上依托“绿色建材线上推广平台”,线下依托覆盖全国3-6线城市的10000余家京东家电专卖店、居家线下店等实体店铺,以全渠道优势营销资源持续建立绿色建材消费心智;同时从企业端、产品端发力,通过“百万商家”、“百亿补贴”等加大招商与运营扶持力度,支持产业带企业发展,丰富绿色建材商品池,切实推进绿色建材下乡活动落地。
建筑、建材作为资源与能源消耗的主要载体之一,在我国实施“双碳”战略的背景下,已成为完成减排目标的关键领域。围绕节水、节能和环保无害三大类绿色商品,今年京东618也联合众多建材大牌推出了节水马桶、LED智能灯、绿色防水涂料、环保地板等丰富产品,陪伴消费者在日常生活中实现减排。为加快释放绿色节能消费潜力,促进消费升级,京东618期间还面向在京消费者发放北京绿色消费券,消费者只需在京东搜索“北京消费券”即可进入主会场领取满6000减600元、满4000减400元等多档消费券,选购绿色家电家居产品,叠加京东优惠券使用更划算。
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