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数读经济“新信号”：“破圈”消费场景点燃内需新引擎

时间：2025-05-23 15:17:10 来源：新华社发布者：DN032

老商场变身社交打卡地，八成客流是“95”后；书店“进化”成知识游乐场，“文化＋科技”让体验感刷爆；古村落链接“数字游民”，山间民宿变自由办公空间……放眼全国，一场“老业态激活新消费”的变革正在发生。从“谷子热”到“非遗热”，从“图书馆热”到“数字游民热”，全国各地正以科技、文化赋能，推动消费业态焕新升级。

每逢周末，不少年轻人都会争相涌入位于合肥市淮河路步行街的百盛购物中心，这座开业近30年的商场，如今摇身一变成为潮流地标。这里有20余家安徽首店级二次元品牌入驻，在18000平方米的展陈空间里，限量版手办、动漫联名周边琳琅满目，吸引很多追逐潮玩的年轻人定期来打卡。

新业态正在重构传统商业逻辑，谷子经济改写了这家传统商场的命运，商场市场部负责人耿晶晶介绍，“谷子”，由英文“Goods”音译而来，特指动漫、游戏等IP衍生商品。谷子经济是近年来面向年轻消费群体崛起的二次元周边经济。通过转型，该商场目前“95后”客群占比达80%，部分店铺月营业额突破百万元，较改造前实现翻倍增长。

随着消费需求多元化升级，以购物、餐饮等为主的消费，开始更多转向以文旅融合为主的服务消费。而在消费升级与技术革新的双重驱动下，老业态不再困于过往的标签，乘着科技与创意的东风，焕发出蓬勃生命力。

合肥“元·书局”里，10岁的小学生李瀚林正在体验裸眼3D“飞越安徽”，只见他手舞足蹈地说：“我摸到迎客松了！”在他的视野里，云雾缭绕的黄山峰顶从身侧掠过，翠绿茶园在脚下铺开，太平湖如绿绸轻展……

“元·书局”前身是于1958年开业的合肥四牌楼新华书店，改造后将传统阅读场所转变为集数字阅读、文化体验、科技互动于一体的复合业态，成为了“文化元宇宙”空间。“引入数智设备后，青少年客群增长120%，带动文创产品销售额提升75%。”该书店负责人汪利说。

立足优势文化资源，全国各地坚持文旅深度融合，利用“文化＋科技”等创新模式，积极打造新产品、新业态、新玩法。

芜湖古城里，提着鱼灯巡游的汉服少女与直播网红擦肩而过，青石板路上光影流转全息投影出古时的芜湖米市；西安大雁塔上演以大雁塔为时空背景的“雁塔流光”沉浸式AR秀，游客仿佛置身于巨大的历史画卷中；敦煌莫高窟外，数字洞窟展厅运用超高清影像与VR技术，让游客沉浸式体验飞天壁画中的丝路风华……

在山乡古村，一些“数字游民”社区的出现，也让青年创造力与乡村资源深度碰撞，持续激发消费潜能。

黄山市祁门县平里镇的梅南渡古漕运码头见证着祁门红茶远销海外的传奇。近年来，这里聚集了一群来乡村创业的城市年轻人，他们称自己为“新祁门人”，通过打造集乡土工厂产业基地、社群共居基地、生态文化公园等于一体的乡村综合体——祁民公社，探索乡村振兴的发展新模式。祁民公社创始人王小东说，“来这里创业坚守一个初心，就是我们要做乡村的‘酵母’，而非过客。”

“自从这群城里的年轻人来到这里，带动周边民宿入住率达85%。”平里镇镇长范代炎说。都市青年与乡村旷野的双向奔赴，让这座小镇成为了热门旅游目的地，返乡创业青年数量也创十年来新高。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，让“老场景”释放消费“新流量”，通过业态融合为服务消费市场注入新活力，成为推动经济增长的重要引擎。“通过跨界整合资源，打破了传统消费模式的局限，为消费者带来全新的感官享受与情感共鸣。随着技术进步和消费者需求的不断升级，业态融合将催生更多新颖的消费场景和服务模式，为服务消费领域带来持续且深远的增长动力。”

国家统计局发布的数据显示，4月份，我国社会消费品零售总额37174亿元，同比增长5.1%；环比增长0.24%。从人头攒动的城市大型购物中心，到座无虚席的美食街区，从线上万人直播间，到热闹非凡的乡村集市，都充分彰显了消费市场的活力与潜力。

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